30 самых важных логотипов nike всех времен

Создание Blue Ribbon Sports

Идея о приобретении и реализации обуви японских производителе зародилась у Фила еще в университете. Найт отправляется в кругосветное путешествие, в городе Кобе, Япония, на аспиранта произвели впечатление кроссовки Tiger, местного производителя. Профессиональный спортсмен оценил качественные характеристики обуви, был приятно удивлен стоимостью. У Найта появляется идея о сотрудничестве с японской компанией, он добивается встречи господином Оницука — руководителем. Результат переговоров — официальное представительство Найтом бренда в западной части США.


Первую партию кроссовок Tigeг договорились поставить в США через год после переговоров, все это время Найт продолжает бухгалтерскую карьеру. Первые пары обуви Филип отправляет своему тренеру, в расчете на профессиональную оценку изделии Биллом, содействии в реализации японской продукции.

Преподаватель неожиданно отреагировал на просьбу Найта, поделился идеями относительно дизайна кроссовок, предложил сотрудничество. 25 января 1964 года — «день рождения » легендарной компании, которая принесла партнерам всемирную известность. Так появилась компания Blue Ribbon Sports (BRS), позже корпорация Nike.

Zeroing on the name ‘Nike.’

Nike in Greek mythology is the winged Goddess of Victory.

In the Greek pantheon, her parents are God Titan Pallas and Goddess Styx, and she plays with Greek God Zeus, along with her siblings – Kratos – Power, Bia – Force and Zelus – Zeal.

Nike, also called Victoria, is the divine charioteer, flying above battlefields and bestowing glory on the victors.

She symbolises victory and is depicted with a branch of palm and crown denoting peace and success.

She also carries the staff of Hermes as the messenger of victory.

The name Nike was appended to the logo later when the first two names, Falcon and Dimension Six, suggested by Knight did not cut much ice among the employees.

So he decided to hold a poll of all the names amongst his employee and Nike was suggested by Jeff Johnson, the first employee of the multimillion conglomerate.

As Greeks would describe, their battle cry is ‘Nike’, and the swoosh symbol signifies that the battle is won.

For the twentieth century athletes, this footwear embodied the spirit of the winged Goddess to achieve goals.

This can easily be described as an intelligent and smart adaptation from folklore to everyday usage in building an American global brand.

It was a perfect fit.

Representing the wing of the famous statue of the Greek Goddess of victory, Nike, who motivates the distinguished and audacious warrior successfully conveyed in the battlefield, the logo was earlier to be regarded as “the strip” but was later termed as “Swoosh”, describing the fibre used for the Nike shoes.

Davidson had successfully conveyed motion in a design that would look clean and classic when placed on a shoe.

Reminiscing about the process behind the scene, in a rare interview Carolyn Davidson recounted:

When the Nike pioneers caught their first glimpse of the black, curvy checkmark, the graphic designer waited patiently for a reaction. There was none. Phil asked, “Then, what else you got?”

Swallowing her dismay and disappointment that spring day in 1971, she presented forth few more of her sketches.

Finally, the three men, Knight, Johnson and Bob, pinned on the checkmark, even her personal favourite.

Phil remarked nonchalantly, “Well, I don’t love it, but maybe it will grow on me.”

While referring to the core team for final nod, he wrote a small note: “We liked this one slightly more than the others,”.

The real challenge was to outdo Adidas’s stripes, Phil’s personal favourite.

Carolyn perfected the swoosh, but Knight was still refusing it.

Eventually, she gave up and submitted the invoice of $35 for payment.

Деятельность

Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).

Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.

Подразделения компании сформированы по географическому принципу:

  • Северная Америка — 43 % продаж;
  • Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
  • Китай — 17 %;
  • Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов.

Финансовые показатели в млрд долларов США
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Оборот 8,995 9,489 9,893 10,70 12,25 13,74 14,95 16,33 18,63 19,18 18,32 20,12 23,33 25,31 27,80 30,60 32,38 34,35 36,40 39,12
Чистая прибыль 0,579 0,590 0,663 0,474 0,946 1,212 1,392 1,492 1,883 1,487 1,900 2,124 2,211 2,472 2,693 3,273 3,760 4,240 1,933 4,029
Активы 5,857 5,820 6,440 6,821 7,892 8,794 9,870 10,69 12,44 13,25 13,85 14,40 14,80 17,55 18,59 21,59 21,38 23,26 22,54 23,72
Собственный капитал 3,136 3,495 3,839 3,991 4,782 5,644 6,285 7,025 7,825 8,693 9,713 9,793 10,32 11,08 10,82 12,71 12,26 12,41 9,812 9,040
Рыночная капитализация 11,56 11,04 14,30 14,76 18,72 21,46 20,56 28,47 33,58 27,70 35,03 39,52 49,55 55,12 66,92 87,04 92,87 87,08 115,0 121,0

Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.

Расширения Nike

Производство кроссовок осуществлялось на нескольких фабриках в разных странах. Первая открыта в 1974 в Нью-Гэмпшире, через год началось производство на Тайване и в Корее, в штате Мэн.

Настоящая победа в мире профессионального спорта ждала партнеров в 1976 году, практически все легкоатлеты, принимавшие участие в Олимпийских играх остановили выбор на кроссовках Найк. Многие из спортсменов установили мировые рекорды. После Олимпиады произошла настоящая революция на рынке спортивной обуви, партнеры потеснили с первого места знаменитую копанию Adidas. Успех стал стимулом для партнеров, принято решение о расширении, заключены выгодные контракты в Канаде.

В 1977 году компания завоевывает рынок в Азии, Европе, Южной Америке. Владельцы компании не остановились на производстве обуви, приняли решение о разработки линии спортивной одежды, аксессуаров.


Кроссовки постоянно совершенствуют, предлагают новые модели, расширяют целевую аудиторию. Появляется коллекция детской обуви, заключены несколько контрактов с знаменитыми спортсменами. Ведется активная работа по популяризации бренда, захвату мирового рынка спортивных товаров. Очередной триумф — создание кроссовок Air; презентация линейки не оставила конкурентам не единого шанса, аналогов на момент презентации не существовала. Уникальная продукция пользуется стабильным спросом, качество кроссовок прошло испытание временем, востребована и сегодня.

Рождение «свуша»

Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.

«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.

Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…

Symbol modifications

Although the Swoosh has looked almost the same since 1971, in fact there were minor changes in the emblem. For much of its history, the symbol included the name of the company. Over the first seven years, the word “Nike” was given in a type that imitated handwriting and used the Swoosh image as a background. The emblem sported the same dark shade of blue that can be seen on some of the modern versions. The logo featured negative letters and symbol on the dark blue background. In 1978 the name of the company was placed above the symbol. A new type was chosen, all the letters were given in capitals. The 1985 version looked almost identical but for the color scheme: blue was replaced by a dark shade of red. Currently, the company prefers to use the solo swoosh, the most usual color scheme being the combination of black and white. Also, it is not rare for the Nike Swoosh logo to appear next to the “Just Do It” slogan. The first time this version was used was in 1988.

Кто придумал логотип Найк

В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.

https://player.vimeo.com/video/29336163

Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.

В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.

История логотипа Nike

Возможно, Ника не самая известная из всех греческих божеств, но ее роль не менее значительна по сравнению с другими такими великими фигурами, как Зевс или Афина. Легенды рассказывают, как у Ники сложились тесные отношения с обоими этими божествами.

В мифологических эпизодах, рассказывающих о великих Титановых войнах, о конфликтах, после которых олимпийцы во главе с Зевсом захватывают «контроль над миром» у печально известных Титанов, Ника становится на сторону Зевса, и она помогает ему, будучи его водителем колесницы.

 

Чтобы вознаградить ее за усилия, как только он придет к власти, Зевс решает держать Нику всегда рядом с собой, предлагая вечную защиту.

Вот почему в многочисленных изображениях, будь то скульптура или живопись, рядом с Зевсом можно заметить богиню Нику. Одна такая статуя расположена в храме Зевса в Аттике.

Есть также скульптурное изображение Афины, где она держит меньшую статую Ники в одной из своих рук. Преданность Ники среди древних греков, которые считали, что она может укрепить их человеческие возможности, можно еще больше ощутить благодаря доминированию ее фигуры на разных греческих монетах.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).

«Nike» в публикациях DK.RU

Российской экономике предсказали быстрое восстановление после карантина
Тихановская призвала руководство Евросоюза не признавать победу Лукашенко на выборах
Либо малый бизнес, либо россияне. Банки готовы отменить кэшбек за многие покупки
Закрытие «Бизнес-Молодости», экологические протесты в Башкирии. Главное 18 августа
Путин и Меркель обсудили политический кризис в Беларуси. Расставив разные акценты
Отставки, забастовки и угрозы увольнений. Хроника протестов в Беларуси
Чего ждать от партнерства главного спортивного бренда Екатеринбурга ФК «Урал» и BetBoom
«Выжили? Отлично. Теперь готовьтесь все поменять, чтобы выживать дальше»
«Требуется взлом системы». Иван Хохлов об уроках Covid-19, к которым оказался не готов
Применение принципа «эстоппель» при защите интересов в корпоративных спорах
«За счет инвестиций вышли на мировой рынок. В 2020-м вложим еще 200 млн, COVID не помеха»
«Продавать госпиталь отца государству не хочу». Эксклюзивное интервью Дмитрия Тетюхина
«Пришло время, когда «гаражный» производитель может стать успешнее, чем крупный завод»
«Пандемия нам помогла», — Евгений Фомин, «Уралкерамика»
«За три года не было ни одного рабочего дня». Как превратить увлечение играми в бизнес
«Мы почти супермены». Как парни с Уралмаша накрыли своим Wi-Fi всю Россию
«Ожидал, что сейчас намного проще найти сотрудников, но людям хватает пособия. Нонсенс!»
Платформу для малого бизнеса DKclub представили на выставке-форуме Internet Expo
«В апреле 2019-го заработали миллион, теперь — 60 тыс. Но перспективы — дух захватывает!»
«Пятикратный рост и планы на Европу». Как уральский бизнес выстрелил в Москве и не только
Как мебельщики заработали на замершем рынке больше 10 млн руб. невзирая на коронакризис
Посткарантинный Сочи: Ницца и Тагил в одном флаконе
Дополнительные бюджетные места и гранты: как вузы помогают абитуриентам в период пандемии
Билл Гейтс, чипизация и мировое господство Китая. Откуда берутся конспирологические теории
«Бить в колокола, просить помощи у близких». Как справиться с эмоциональным выгоранием
«Возникнет новая форма школьного обучения: потребность есть, а бизнеса — еще нет»
«Путину ужасно надоело все происходящее. Но надо довести этот корабль», — Захар Прилепин
От НЛО до водопадов. Что посмотреть на Урале, пока границы на замке
«Тотального карантина осенью не будет. Экономика важнее, а нас ожидает естественный отбор»
«Инвесторы выходят из проектов — боятся санкций». Колонка из протестующей Белоруссии
«Ваши клиенты вовсе не холодные. Неудобные — да. Недобрые. Категоричные. Но не холодные»
«Экономика России отброшена на 11 лет назад. Но пик кризиса придется на сентябрь-октябрь»
«Россия сегодня: чиновникам — пенсии, народу — дожитие» — Владимир Фролов
«Купить доллары на последнее, а завтра продавать с потерями — это не цель, а глупость»
«Не стоит на 100% привыкать к нынешней жизни. Возвращаться к обычному ритму будет сложно»

Лайфхаки

Оплати счета и экономь. Как увеличить доход, чтобы хватало на весь месяц. ТРИ СПОСОБА
«Инвесторам стоит ехать в Сибирь, на Восток, там происходит много захватывающих вещей»
Пять качеств, без которых вашему ребенку будет сложно прожить. Как их воспитать?
Акции Tesla прыгнули вверх. Теперь Илон Маск — четвертый в списке богатейших людей мира
«При миграции ты меняешь известные проблемы на неизвестные. Россия не хуже других стран»
Нанять вас должно быть привилегией. Рынок труда развернулся на 180 градусов
Рискуют, но владеют. Депутаты РФ не отказались от недвижимости за рубежом

Факты о первом логотипе Nike

Заплатили $35

Всемирно известный логотип Nike первоначально разработан студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. В 1971 году Фил обратился к молодому дизайнеру, чтобы создать запоминающийся лого будущей компании. Требовался простой и узнаваемый рисунок, ассоциирующийся с богиней победы Никой.

Nike похож на adidas

При создании логотипов дизайнеры часто используют смысл изображений конкурентов. Так произошло и здесь. Каролина знала, что Nike стремится конкурировать с adidas, поэтому взяла некую идею от них. Немецкий бренд имеет в логотипе три линии, размещенные под углом, и дизайнер как бы объединила все в единую форму, создав узнаваемый символ.

Swoosh создавался 17 часов

Так называемый «свуш» Nike или «свист ветра», который символизирует название бренда, создавался много часов. После нескольких попыток Дэвидсон удалось сделать заметный и лаконичный силуэт. По легенде, она просто перечеркнула набросок как бы «запятой», что и было использовано в основе оригинального логотипа Nike.

Дизайн отклонили

Говорят, что Филу не понравились наброски Каролины и он отклонил проделанную работу, но дизайнер настояла на своем, долго убеждая директора, что это именно то, что требуется.

Заслуженное вознаграждение

За свою работу, но спустя продолжительное время, Каролина Дэвидсон все-таки получила заслуженное вознаграждение. Компания подарила ей уникальное бриллиантовое кольцо с логотипом Nike и пакет акций, который сделал ее миллионером.

Смысл Nike

Swoosh символизирует крыло греческой богини Ники, которая покровительствует спортсменам и олицетворяет победу. Смысловой целью стала связь логотипа с бегом, скоростью и энергией.

Становление логотипа

Официальным товарным знаком Nike стал только в 1995 году, но начал использоваться сразу после создания. На протяжении десятилетий Nike Swoosh практически не изменился. В первоначальном виде картинка логотипа Найк выглядела немного по-другому, но спустя время дизайн усовершенствовали.

Nike был красным

В течении некоторого времени на фото с логотипом Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда. Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.

Nike не в кроссовке

Обычно, упоминание бренда Nike дает образ кроссовок типа Air Jordan или Air Max. Но впервые логотип изобразили на футбольных бутсах, а только потом начали использовать на другой экипировке.

Just Do It

Среди серьезных компаний-конкурентов таких, как Reebok или adidas, американской Nike удалось создать самый громкий и кричащий слоган «Just Do It», который был создан в 1988 году и до сих пор символизирует бренд и тоже является своего рода логотипом. Adidas пытался сделать что-то подобное и раскручивал «Impossible is nothing», но подобного эффекта достичь не удалось.

1+

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером . Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1974 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк». Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России.

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Part 1 — Nike Logo Design, History & Branding


We all recognize the famous solo swoosh symbol, but it’s not a mere swoosh of all time. As the world’s leading shoe & apparel brand, Nike has several major logo variations:

Back to January 25, 1964, Blue Ribbon Sports (BRS) was created as the predecessor of Nike business. By that time, BRS was doing shoe trade businesses.

Image: Blue Ribbon Sports logo.

On May 30, 1971, the company changed its brand from «BRS» to «NIKE» with its logo changing to current swoosh logo, mainly because they had switched their businesses from previous shoe importing & selling to shoe manufaturing & selling.

Nike founder Phil Knight paid his student Carolyn Davidson (in Portland State University) $35 to design the first Nike logo. Interesting is that Knight wasn’t very satisfied with the first Nike logo at first sight, but Carolyn’s design met Knight’s shoe logo requirement of «simple with stripe».

Note: Back to the time between 1960 and 1970, stripe was shoe industry term for logo design.

1.1.Swoosh Logo Evolution: The Process of Logo Simplification

Nike logo design has undergone several major changes. When Nike reputations & products upgraded to a new generation, Nike would change its logo design.

Nike logo modification is a trace of logo simplification:

Phase One: We see the first big update of Nike logo, changing from Nike’s first outlined logo to a solid logo. The logo font changes from cursive serif font to Nike Font that is similar to Futura Bold Condensed Oblique Font. The new solid swoosh logo looks more stable.

Image: Nike changed its 1971 logo to 1978 logo.

Phase Two: In the second round of the major update of Nike logo, Nike team deleted the text of «Nike» from its previous combination logo design (in Nike official words, it’s Debranding redesign). Finally, it becomes a sharp logomark.

Image: Nike logo changed from 1985 to current one.

We can view Nike logo evolution as a process of Nike exploring business, culture & brand building. Each time of the modification, Nike branding logo is coming closer to its final & better version.

Now, Nike has reached its ultimate, simplest logo. By removing merchant/brand name, the final version Nike logo is more generic and human.

1.2.Simple Logo Design Advantages:

  • a.Avoid too much information in design. And, audiences won’t feel overwhelmed or consume too much.
  • b.Simple color scheme makes a logo feel more trustworthy.
  • c.Simple logo feels more iconic and beautiful.

1.3.Business Logics & Wisdoms in Nike Logo Design:

Nike Business Logics: Make a change & brand at the best timing.

Nike debranded its logo at the best timing. They waited for debranding until their business became sizable and worldwide recognized.

Nike Logo Design Wisdoms: Less is better + Pronounceable logo.

«Less is better» is the wisdom of Nike logo throughout Nike’s logo modification. By eliminating the typeface, Nike logo shares boldness and exploration spirits.

Another wit is to make its logo shape pronounceable — as swoosh can be interpreted as «like», «check», «tick», or «right». Naturally, «Nike» can be seen as a combination of «New» and «Like».

By the way, Nike is the goddess of victory in Greek mythology, but Nike hasn’t officially said they borrow goddess idea when designing the logo.

Depict Image: Nike godness for victory in Greek mythology.

Similar Reading: Starbucks Logo Design | Secrets of Adidas Logo Success

Найк сегодня

Прочитав историю возникновения Nike, невольно восхищаешься смелостью двух человек, которые заняли практически пустую нишу и создали мировую империю. Фил Найт сделал невозможное. Из простого торговца обувью он стал генеральным директором крупнейшей мировой корпорации. Особенно удивляет в этом человеке то, что он не гнался за наживой. Его главная цель всегда была сделать этот мир лучше и помочь спортсменам приобретать качественные кроссовки по приемлемой цене.

Сегодня в магазине Nike можно купить не только спортивную обувь. Вы можете полностью приобрести все снаряжение от одежды и сумок до термобелья и головных уборов. Возглавляет сегодня компанию уже не Фил. Он отошел от дел в 2004 году. Марк Паркер является на сегодняшний день лидером и моральным вдохновителем крупнейшего мирового бренда.

Успех

В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.

История логотипа

Сегодня знаменитая «галочка» неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения. История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон. У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом. Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции.

Он разместил заказ на 3000 ботинок на мексиканской фабрике, но теперь нуждался в имени и логотипе… и очень спешил.

Найт был доцентом в Портлендском государственном университете и часто использовал услуги студентки графического дизайна Дэвидсон для создания диаграмм и брошюр для своей компании. Он решил обратиться к ней за логотипом.

Цитата из мемуаров Найта:


Я сказал ей, что нам нужен логотип.

«Какой?» — спросила она.

«Я не знаю», — ответил я.

«Тогда мне есть над чем поработать», — сказала она.

«Что-то, что вызывает чувство движения», — добавил я.

«Движение», — пробормотала она с сомнением.

Эта краткая задача – была единственным требованием помимо того, что лого не должен напоминать знаки Adidas, Puma или Onitsuka’s Tiger. После этого Дэвидсон приступила к работе.

Она представила свои первые наброски пару недель спустя. Найту не понравился ни один из них, но он выделил несколько, которые были потенциально перспективными.

Затем Дэвидсон вернулась со вторым набором концепций, включая знаменитый и ныне известный Swoosh.

Сначала Найт прокомментировал его со слабой похвалой: «Нам этот понравился чуть больше, чем остальные», — написал он, имея в виду, что весь основной состав сотрудников выбирает логотип. Одним предположением было, что знак похож на крыло; другой сказал, что это было похоже на свист в воздухе; третьим, что это напоминало что-то, что бегун мог оставить после себя.

Дэвидсон хотела продолжить работу над его доработкой, но Найт это отменил.

После он признался, что не любит логотип.

Что особенно интересно, так это то, что мексиканская фабрика начала производство обуви уже в пятницу.

Множество новых имен было добавлено к выбору, прежде чем Джефф Джонсон — первый сотрудник компании — предложил название «Nike», которое являлось именем крылатой греческой богини победы.

Он идеально подходил как для компании, так и для нового дизайна логотипа.

Так и начался Nike и Swoosh.

Swoosh, на фотографии находится слева (позже зарегистрированный в Патентном ведомстве США), был впервые использован Nike в июне 1971 года. Название Nike было добавлено в Swoosh Кэролайн Дэвидсон уже после того, как логотип был изначально разработан.

Предыстория

История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$. Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas. Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство. Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.

The birth of the Swoosh

The name Nike came to Knight’s colleague Jeff Johnson, who saw Greek goddess Nike in a dream. Her image was one of the reference points for creating a logo. Knight met with designer Carolyn Davidson (the future creator of the legendary logo) when he studied at Portland University.

He looked to her for help from time to time, when he just started a business, and in 1971 he assigned a more important mission to the student. Phil wanted her to create a company logo and gave the demands for the logo: dynamism, good visual perception on shoes and difference from other well-known brands.

The wing shape was not the first Davidson idea. She created several sketches at once. According to legend, the designer angrily drew a line on a piece of paper, being dissatisfied with her work ideas. And as a result, the Swoosh was invented. One way or another, but the shareholders chose this particular sign as a logo. Phil Knight was dismissive of that logo; he said that isn’t what he dreams about. Carolyn Davidson was paid only 35 dollars for her work.

The founder of the Nike company could not even think about that, over the years, he will get a tattoo with a symbol that really put him on the map. The Nike logo designer received a precious ring with the Swoosh as a reward, as well as 500 company shares, it was a huge, albeit belated, award. The exact shares amount is still unknown, but today it exceeds one million dollars. Remembering this story, company fans often joke that freelancers should not be afraid of low-paying orders. No one ever really knows how things are going to turn out.

Nike logo today

Nike still gained the title of sports brand number 1 in the world, despite the fact that the company did not manage to beat Adidas in popularity among football players. Today, the Swoosh is considered the most recognizable logo among buyers and athletes. It can be seen not only on sneakers, but also on shorts, T-shirts, jackets, caps and sports equipment. From time to time, the company holds promotions, releasing products with various words and abbreviations over the Swoosh, where the inscription Nike was located before. At the same time, the traditional font remains.

The logo was liked by many sports stars. The brand cooperates with them to this day. Athletes win prizes and set new world records wearing Nike clothes and shoes. Celebrities choose Nike, and this increases loyalty and trust among customers who instantly recognize the wing shape. The Swoosh history is proof that even the simplest and most uncomplicated image can gain world fame and recognition.

Tweet Share Send

Other posts

Расширение

После всех преобразований дела у фирмы пошли в гору. История создания бренда Nike продолжается уже не из фургончика, а из настоящего магазина. В 1971 году компания заработала свой первый миллион долларов. Но основатели Nike понимали: чтобы оставаться на плаву и поддерживать завоеванную репутацию, нужно сделать обувь особенной. Билл предложил вместо плоской подошвы ботинок выпускать обувь с рифленой поверхностью. Такая идея понравилась всем, и компания стала выпускать новые модели. Нужно сказать, что в 1973 году у компании уже был свой завод по производству обуви, так что проблем с выпуском инновационной обуви не возникло. Прорыв в технологии прославил Nike не только на всю страну, но и на близ лежащие страны.


С этим читают